Модни марки, които променят играта

Какво прави една марка устойчива?

Ако потърсите “eco-friendly” компании в Google, ще видите дълъг списък със “зелени” компании. Съвсем не бива обаче да се доверявате на първите резултати, които видите, тъй като съществува нещо наречено “green-washing”, целящо да заблуди неинформирания потребител относно истинските производствени процеси на марките. За да разберете дали една компания наистина е устойчива, трябва да търсите следните неща:

1. 1. Радикална откровеност и прозрачност що се отнася до снабдяването с материали и процеса на производство
2. 2. Екологично съзнателни производствени практики
3. 3. Рециклируема опаковка с възможно най-малко остатъчен материал
4. 4. Опции за доставка с намален ​​въглеродния отпечатък
5. Доказателство за „екологичност“ като сертификати или одити - Винаги е важно да знаете какво означава даден сертификат, за да разберете дали една марка наистина стои зад ценностите си. “B Corporation” сертификатът например е считан за златен стандарт в света на еко бизнесите. Ако видите “B” в сайта на даден бизнес, то значи този бизнес е постигнал забележителни резултати в цели 5 сектора: Управление, Работници, Общност, Околна среда и Потребители.

6. Друг сертификат, за който да се оглеждате е:

   Сертификат за климатична неутралност (Climate Neutral Certified) - компаниите, които са сертифицирани като климатично неутрални, измерват, намаляват и компенсират своите въглеродни емисии, за да неутрализират своя въглероден отпечатък. Днес някои компании са станали изключително креативни и успяват да изработват колекциите си без да оставят въглероден отпечатък или дори да бъдат с отрицателен такъв.

7. 6. Къде отиват парите на компанията, за да доведе продуктите си до рафтовете - истински екологичните, устойчиви компании избират да работят с други като тях по всеки етап на веригата - от дизайна на сайта им, през добиването на материали и избирането на шивашки фабрики, до набирането на персонал.

8. Списъкът по-долу ще ви запознае именно с тези марки, които покриват условията за устойчивост:

9. Patagonia

10. Вероятно вече сте чували за Patagonia, но знаехте ли, че марката често оглавява списъците с екологични компании? Компанията се фокусира върху дълголетието и издръжливостта на своите продукти и дори предлага на своите клиенти програма за “ремонт”, която позволява да се удължи живота на дрехите им и по този начин да се сведе до минимум загубата на ресурси.

    Голяма част от суровините им се рециклират или отглеждат органично, за да се намали техният отпечатък върху околната среда, а от 1993 г. компанията използва отпадъци от пластмасови бутилки за материите си. Близо 87% от продуктите им днес са изработени от рециклирани материали.

    Patagonia също така е сред първите марки, които подкрепят малки и големи изследователски проекти, инвестирайки 1% от общия си оборот в тях, а основателят Yvon Chouinard създава международната организация “1% for the Planet “, за да могат и други компании да направят същото. В резултат на тази организация, B Corp отпуска над 89 милиона долара на национални и международни местни екологични групи. Тяхната инициатива Patagonia Action Works помага за свързването на потребителите с местни активистки групи в тяхната общност, а до 2025г., марката се стреми да стане напълно въглеродно неутрална. Наистина впечатляващо.  

    Чрез своите дейности и продукти Patagonia вдъхновява, образова и насърчава потребителите да правят информиран избор, и дава пример на други компании, показвайки, че бизнесът и грижата за околната среда могат и трябва да вървят ръка за ръка.
11. MUD Jeans

12. MUD Jeans е все още малка компания, която обаче служи за пример в света на устойчивия деним и мода. Базиран в Нидерландия, MUD Jeans е първият циркулярен бранд за деним. Това означава, че марката прилага принципите на кръговата икономика - икономически подход, който се стреми да предотврати отпадъците, като максимизира използването на суровини или енергия., за да намали отпечатъка си върху природата.

    Брандът се фокусира върху разумната консумация на вода, въглеродните си емисии, използването на земя и рециклирането. MUD успява да ангажира и клиентите си с програма, чрез която те могат да дарят своите стари дънки, за да могат след те да бъдат пре-използвани за създаването на нови такива. Дънките им съдържат 40% рециклиран деним - най-високият процент на пазара, но се целят още по-високо и дори успяват и да направят първите джинси от 100% рециклиран памук.

    За 2025 година са си поставили истински големи цели, сред които:

13. 1. Постигане на 100% циркулярност;
14. 2. Предлагане на дънки от 100% рециклиран памук от стари дрехи на клиенти;
15. 3. Включването на повече размери и специални дизайни за хора с проблеми;
16. 4. Подпомагане всички техни партньори по веригата за доставки в прехода им към възобновяема енергия;
17. 5. Намаляване на всички видове генериране на отпадъци по веригата за доставки.
18. Повече за устойчивите практики на марката, можете да научите в сайта. Аз вече имам 2 чифта дънки и една пола от тях, и потвърждавам, че са страхотни и като качество!
19.  
20. Stella McCartney

21. Стела Маккартни е пионер в устойчивата луксозна мода. Като вегетарианец през целия живот и защитник на правата на животните, Маккартни изгражда марката си около принципите на етични и природосъобразни практики без жестокост.

    1. 1. Стела Макартни се ангажира да НЕ използва материали с животински произход, като вместо тях използва иновативни алтернативи като веганска кожа, изкуствена кожа и устойчиви заместители на коприна. Освен това не тества върху животни.
    2. 2. Компанията приоритизира устойчиви тъкани, включително органичен памук, регенериран кашмир, рециклиран полиестер и ECONYL® - материал, произведен от регенерирани риболовни мрежи и промишлени пластмасови отпадъци.
    3. 3. Марката активно насърчава кръговата икономика като проектира издръжливи продукти, които могат да бъдат рециклирани.
    4. 4. Освен продуктите си, марката се застъпва за системна промяна в модната индустрия. Маккартни не веднъж говори за приемането на устойчиви политики и практики, наблягайки на необходимостта луксозните брандове да започнат да носят отговорност.

    5. Марката също така шие близо 90% от дрехите си в Италия, а не в страни от третия свят, като по този начин гарантира, че служителите получават разумно заплащане.

    6. Everlane

    7. Everlane е друг надежден избор за набор от основни модни артикули като деним, ежедневно бизнес облекло, италиански кожени чанти и професионални обувки. Зад шикозния външен вид на марката обаче се крият фини материи и работници от етични фабрики по целия свят. Everlane въплъщава радикална прозрачност, както в производството, така и в ценообразуването, предоставяйки ясен поглед върху въздействието на всяко облекло чрез своята страница за устойчивост. Тук инициативите за опазване на околната среда, въглеродните ангажименти и годишните доклади за въздействието са лесно достъпни, което позволява на потребителите да бъдат информирани за това как Everlane непрекъснато подобрява своите практики за устойчивост.

    8. Organic basics

    9. Organic Basics стартира в Копенхаген и предлага базови дрехи за хора с всякакви размери, изработени с внимателно подбрани материали, които не са в ущърб на природата. Създателите казват: “Да произвеждаш, значи да допринасяш към система, която и без това вече прелива от новости. В същото време, да намираш неща като бельо в магазини за втора употреба не е оптимално. Поради тази причина решихме да предлагаме ежедневни модели, които трудно могат да бъдат открити second hand, и да ги произвеждаме възможно най-отговорно.

       За целта се изпозлват рециклирани, рециклируеми, растителни и органични материали, етично производство и най-вече - възвръщаемост към природата. Последното се случва чрез намалени въглеродни емисии, дарения за устойчиви проекти и сътрудничество само с хора, фабрики и компании, които споделят желанието на марката да направят бъдещето по-добро.
    10. 
    11. Warp + Weft
    12. Представям ви един семеен бранд с мисия да предложи етично-създаден деним, подходящ за всяко тяло. Марката предлага разнообразни модели в забележителните 75 размера, включващи различни форми и дължини, като по този начин осигурява инклузивност в деним модата за всички. Впечатляващо е, че марката използва по-малко от 10 галона вода в производството на деним и рециклира впечатляващите 98% от използваната вода, отбелязвайки значителна крачка към екологична деним мода. С ангажимент както за приобщаване, така и за екологична отговорност, Warp + Weft поставя еталон в производството на деним.
    13. Aseket

    14. Asket поставя основен фокус върху предлагането на идеално прилягащи към тялото дрехи, разбирайки, че това е от съществено значение за всеки добре подбран капсулен гардероб. Философията на марката се върти около идеята, че закупуването на правилния размер дреха от висококачествени материали, елиминира необходимостта от чести смени, като по този начин насърчава по-екологичен подход към управлението на гардероба. 

        Предлагайки впечатляваща гама от 50 размера, Asket гарантира всеобхватност, като гарантира, че има по нещо за всеки. Идеята на марката е да насърчи по-внимателен и траен подход към модата, за да може всеки закупен артикул да се превърне а във вечно допълнение към съзнателно подбран гардероб.

    15. Boody

    16. Тази марка предлага базови бамбукови продукти на достъпни цени. Boody е устойчива марка, която използва силата на бързо растящия, екологичен и антибактериален бамбук, за да създаде изключително меко облекло. Сред продуктите им ще откриете ежедневни бодита, чорапи, удобни клинове, невероятно меки дрехи и впечатляваща колекция от бельо. Всяка дреха в колекцията на Boody е внимателно и отговорно създадена, приканвайки ви да носите и да се насладите на мода, която безпроблемно съчетава комфорт, стил и устойчивост.

    17. Sheep Inc.

    18. Sheep Inc. е марка, основана с идеята да предефинира модното производство като решение, а не като проблем. Купувайки пуловер от Sheep Inc., вие не купувате само дреха - получавате и истинска овца от ферма в Нова Зеландия, откъдето произхожда вълната за вашия пуловер. Е, не очаквайте да ви доставят овцата до дома, но всеки пуловер разполага с цифров NFC етикет на подгъва, осигуряващ уникална връзка с определената ви овца, колкото и смешно да звучи това. По този начин ще получавате редовни актуализации за благосъстоянието на вашата овца или пък овце. Всички ферми на Sheep Inc. се придържат към строгите стандарти за хуманно отношение към животните и са сертифицирани от ZQ Merino, което отразява стремежите на марката да спазва етични практики във всяка стъпка от производствения процес.

    19. Sézane

        Едва ли има себеуважаща се французойка без пуловер, панталон или рокля от Sézane в гардероба си. Тази парижанска марка въплъщава елегантността, семплостта и красотата на френската жена, залагайки на високо качество, вечни модели и ограничено количество дрехи, за да избегне свръх-производството. Sézane разполага с B-Corp сертификат, а всички шивашки ателиета на марката са одитирани. Освен това, Sézane подкрепя филантропската програма DEMAIN ежемесечно, като от 2018 г. насам са събрани 7 милиона евро за предоставяне на подкрепа за десетки партньорски организации и хиляди деца.

    20. 

    21. Реалността е такава -  имаме само една планета и всички я споделяме. Всички бизнеси оказват влияние върху планетата и това въздействие засяга всички ни. Въпреки полаганите усилия, модната индустрия си остава една от най-замърсяващите индустрии. Колкото по-малко пазаруваме - толкова по-добре. Не насърчавам пазаруването на нови стоки, но ако имате нужда да купите нещо ново, нека поне бъде от марка с мисия. Правенето на етични избори трябва да е лесно, затова подкрепяйте марки, споделящи вашите ценности.